«Нарушай правила!» — Марти Ньюмейер

Это одна из самых легких прочитанных книг за последнее время. Раскрывает тему креативности, гениальности и оригинальности. Читать легко, но применять прочитанное на практике сложнее — необходимо менять привычки, что часто является камнем преткновения во многих начинаниях. Книга небольшая и написана так, что можно открыть любой раздел и читать.

Суть описана в названии. После прочтения вы получается простые, но весьма полезные правила, которые можно и нужно нарушать. Главное, не думать, что гениальность — это некий дар, которым обладают только избранные. Как сказал Сет Годин: «Вы уже гений. Все, что делает Марти, — помогает вам раскрыть этого гения и поделиться им со всеми».

Иллюстрация из книги

Гениальность состоит из трех факторов:

  • оригинальность (прикладное воображение),
  • мастерство (владение инструментами)
  • и эффективность (умение доводить дело до конца).

Креативная работа — это не просто, но научиться мыслить оригинально может каждый. Всё зависит от желания и упорства.

О пользе ограничений:

Когда слишком много свободы, может получиться посредственный результат. Почему? Потому что когда нет границ, то нет и стимула выйти за них.

Величайший дар гения — не свобода, а ограничение.

Все наши действия основаны на ассоциативной памяти, то есть на нашем опыте:

Человеческий разум — это скопище предубеждений. Начинающие одурачены тем, во что верят. Опытные — тем, что знают. И главное предубеждение — вера в то, что у нас нет предубеждений.

Всегда нужно стараться копнуть глубже:

«Логово дракона» — это разрыв между тем, что есть, и тем, что могло бы быть. Это пространство, полное дискомфорта, мрака и сомнений. Большинство людей предпочтут схватиться за первую брошенную им веревку — «что есть», — вместо того, чтобы остаться в «логове» и сразиться с «драконом», охраняющим то, что могло бы быть. Но именно там и спрятаны идеи. И гений — это тот, кто готов терпеть дискомфорт и неопределенность, генерируя при этом как можно больше новых идей.

Деградация приходит в состоянии покоя:

Идеология убивает обучение. Как только вы начинаете во что-то верить, исследовательский дух умирает. Если поверить, что климатические изменения не связаны с поступками людей, исчезают причины менять свое поведение. Если поверить, что новые технологии всегда приносят благо, исчезают причины сомневаться в них. Если поверить, что ваша компания — лучшая в отрасли, исчезают причины улучшать её работу. Вера — самый короткий путь к блокировке воображения, инноваций и прогресса.

Ключевая особенность гения — мощная система неверия. Гений начинает работу не с веры, а с любопытства, интереса, скептицизма и борьбы с предрассудками.

И вообще:

Дизайну поддается всё, что может быть изменено.

В теории нет разницы между теорией и практикой. На практике она есть.

И еще множество умных, глубоких и не очень мыслей, которые понравятся, заставят задуматься, придадут мотивации или даже разозлят. Лучше 7 раз прочитать, чем читать, что я тут пишу.

Книга понравится дизайнерам и арт-директорам, копирайтерам и маркетологам, да и вообще всем, кто охотится за новыми идеями.

Купить на МИФе

★ Приходите на мой канал в Телеграм: t.me/mirzanotes

Поделиться
Отправить
Запинить
Популярное